LA TENDENCIA

La tendencia es simplemente la dirección o rumbo del mercado. En el mundo de la moda todos los años se reúnen un grupo de personas, investigadores de tendencias, que deciden que es lo que se va a llevar en la temporada siguiente. Existen unos libros de tendencias que compran las casas de moda y los diseñadores, por cierto muy caros, para hacer sus colecciones.

Con los tejidos ocurre lo mismo. En la feria de tejidos de Paris, en el centro, existe un espacio en el que se dan a conocer y se pueden consultar las tendencias para la siguiente temporada.

Por eso cuando vamos de compras encontramos productos semejantes en cuanto a corte y colorido. Por ejemplo cuando estaba de moda el pantalón de talle bajo en ninguna tienda encontrabas uno con el talle en la cintura. Si no está dentro de la tendencia el color azul marino, no encontrarás en ninguna tienda nada de ese color. Van a constituir por tanto tendencias repetitivas que van a formar lo que se denominamos “estar de moda”.

Actualmente hay tanta variedad y tantos looks de moda que hay empresas que contratan a sus propios “cazatendencias”. Se dedican a viajar por todo el mundo y fijarse en lo que lleva la gente de la calle, e imaginarse lo que desearían ponerse a corto-medio plazo. Para desarrollar su trabajo tienen en cuenta sobre todo factores sociológicos. No olvidemos que la calle no es más que un gran escaparate de los estilos y formas de vida de la gente.

Para adivinar las futuras preferencias del consumidor también influyen la música, el cine, las personalidades, el arte y la cultura. Y otros factores muy importantes son la política, la religión, el medio ambiente y la economía. Un análisis global de la sociedad es lo que permite adivinar las preferencias y aspiraciones sociales de las personas, que después se reflejarán en la indumentaria que utilizan en su vida cotidiana.

CREADORES DE ESPAÑA EN UN ESPACIO MULTIMARCA EN EL CORTE INGLES

La Asociación de Creadores de Moda de España ha inaugurado su primer espacio de venta multimarca dentro de El Corte Inglés. Los diseñadores que participan en ésta iniciativa , que acoge las colecciones de otoño-invierno son: Ailanto, Alma Aguilar, David Delfin, Devota y Lomba, Juanjo Oliva, Lemoniez y Miriam Ocariz.

Ha habido dos diseñadores que no han querido participar según Lucía Cordeiro (directora de la asociación), pero no ha revelado sus nombres.

Todos ellos se proponen acercar la moda que se ve en la pasarela al gran público. Lo más novedoso es que a partir del sábado 16 de octubre, los siete diseñadores se rotarán para atender personalmente a las clientas y ayudarles a elegir las prendas que más les favorezca. "Es una idea estupenda para conocer aún mejor los gustos del público", ha dicho David Delfin, que será el primero en asesorar.

Este concepto de tienda multimarca nace con el objetivo de "posicionar mejor el diseño español y unificar el concepto de marca como país a nivel nacional e internacional", ha señalado Cordeiro.

Pronto se abrirán otros espacios en Barcelona y Lisboa.

En los ochenta metros cuadrados que ocupa, hay un espacio a modo de pequeñas casitas de madera para cada diseñador, donde cada uno exhibe su colección y sus complementos.

Ya sabeis: si alguien quiere conocer personalmente a un diseñador y permitirse el "lujazo" de que le asesore, que se pase por El Corte Inglés de Castellana a partir del 16 de Octubre.

Karl Lagerfield on-line

La marca Karl Lagerfield anula su participación en la pasarela de Paris debido a una reestructuración de la marca para venderla solo por Internet. El propio Lagerfield ha manifestado su deseo de hacer “elitismo de masas”.

Es un nuevo concepto de ventas que se está popularizando. Zara ya tiene tienda on-line, y otras muchas marcas también. Habrá que ir sumando todas las que se están apuntando a esta nueva moda, aunque yo veo difícil vender ropa por Internet. Puedes llevarte la desagradable sorpresa de que te quede mal lo que has comprado. Para venta de accesorios (bolsos, cinturones…) si lo encuentro adecuado porque no tienen tallas.

Aún así no es lo mismo poder ver, tocar y probarte lo que vas a comprar que imaginártelo en una foto por muy buena que ésta sea, y además te pierdes el poder ir de compras.

EXTRAÑO DESFILE

Ayer estuve en el desfile de Elio Berhanyer. Era tan distinto a todos los que había visto anteriormente que me pregunté ¿me habré equivocado de desfile? No, no me había equivocado porque me explicaron que la marca ha sido adquirida por una empresa camisera. Aún no puedo confirmar que empresa es, pero lo averiguaré. De ahí el cambio radical. La verdad, me gustaba más antes, con su gran clasicismo y elegancia, pero entiendo que ya es demasiado mayor y tendrá ganas de descansar.

Al final tuve la grandísima suerte de que me lo presentaran y le pude dar la enhorabuena por su trayectoria profesional.

Lo mejor fué el "front row" (primera fila del desfile). Parece que por fin las mujeres de edad madura están de moda. Estaban Eloisa Bercero, la Condesa de Montarco, La Condesa de Romanones, Pitita Ridruejo, Laura Valenzuela y Carmen Lomana. Todas ellas están entraditas en años, pero no tienen nada que envidiar a cualquier "jovenzuela", sobre todo en lo que a elegancia se refiere. Iban estupendamente vestidas y arregladas, y daba gusto verlas.

Juan Duyos también subió a la pasarela a unas cuantas, que no desentonaron en absoluto entre las modelos. ¡me encantan éstas iniciativas! Las mujeres mayores existen y tienen muchísimo que aportar.

¡ BIENVENIDA DOÑA LETICIA A NUESTRA PASARELA CIBELES !

Los franceses siempre han protegido su industria de la moda. Es una de las más fuertes de su país. Ellos no tienen reyes, pero sientas a reinas y princesas en las primeras filas de sus desfiles. ¿porqué no lo hacemos en España? Gracias a Dios la percepción del público está cambiando. La moda ya no se ve como algo frívolo o de “señoras boutiqueras”. Es una industria seria que ofrece muchos ingresos y puestos de trabajo para nuestro país. Nos falta conseguir el “patriotismo” en la defensa y consumo de nuestras marcas. Valorar más a nuestros diseñadores, que no tienen nada que envidiar a los del resto del mundo, y encima trabajan con muchos menos medios. En España tenemos creatividad de sobra y debemos vendernos a la altura de nuestra gran calidad.

¡Bienvenida Doña Leticia a nuestra pasarela Cibeles! Ella es quien puede dar más “caché” a nuestra pasarela. Ha venido el día 17 a visitar el EGO, que es la plataforma de lanzamiento de diseñadores nóveles. No han querido que asistiera a ningún desfile por no crear rivalidad o competencia entre unos diseñadores y otros. Aunque yo creo que podrían haber sorteado a que desfile asistir. Sentar a alguien como ella en la primera fila de un desfile es algo que tiene proyección e impacto mundial. Es la mejor forma de promocionar nuestra moda.

PRESENTACION DE COLECCIONES EN PASARELA

El día 17 comienza la pasarela Cibeles en Madrid con las colecciones que nos proponen nuestros diseñadores para la primavera-verano de 2011.

Siempre se presentan las colecciones en pasarela con un año de antelación para que los compradores puedan ver lo que se lleva y hacer sus pedidos para la siguiente temporada.

Igualmente la prensa especializada hará sus críticas, y todo el material fotográfico, videos, entrevistas a diseñadores… se utilizará durante los siguientes seis meses. Porque una colección no termina con el desfile. En realidad un día después del desfile es cuando comienza el desarrollo de las ventas y la publicidad de esa colección en la prensa gráfica.

A todos nos encanta ojear las fotografías de las revistas de moda un poco antes de que empiece una temporada, y que nos cuenten lo que se va a llevar. Por ejemplo ahora en las revistas tenemos toda la moda que vamos a llevar éste invierno, pero esas colecciones se presentaron en pasarela durante el invierno de 2010.

Por eso en el mundo de la moda se camina tan de prisa. Los diseñadores una vez presentada su colección en pasarela comienzan a elaborar la siguiente, la del año que viene, pero en el mercado se está comercializando su colección anterior.

LA PASARELA:

En todas las pasarelas hay dos zonas, una frente a otra. En un lado se coloca la prensa especializada, en la de enfrente los invitados al desfile. Las filas de cada una de ellas son tremendamente importantes. La primera fila es llamada el front row, y es donde se sienta la gente Vip e importante. En la zona de invitados siempre hay gente del gobierno del país en cuestión, aristócratas y gente importante de la vida social. Estos se sientan en primera fila. Después van sentando a artistas, actrices, cantantes y gente del teatro. El resto de invitados suelen ser compradores, que se sientan en las filas posteriores.

En la zona de prensa, en el front row se sientan las gurús de la moda, que son periodistas de las revistas más importantes, por ejemplo Anna Wintour de Vogue y Suzy Menkes de Herald Tribune International, y a continuación los demás medios, según la importancia que tengan. En las pasarelas más importantes no se acredita a todos los medios que lo solicitan por cuestión de aforo limitado. Así que si te invitan a un desfile de alta costura eres un auténtico privilegiado, aunque te toque en la última fila. Hay muy pocas personas en el mundo que puedan asistir.